名，次求贵，后求富。
明星代言能帮企业扩大销量，但知名企业也能帮明星提升地位。
对于文件上这些中小企业的广告邀约，李政并不看重，虽然这些代言能让他增加收入，但对他知名度和地位的提升却极为有限，反而不利于他形象的塑造，得不偿失。
然而这些考虑却不能对公司明言，毕竟公司签约艺人目的是为了赚钱，虽然朴承德与李政关系亲近，但李政必须要考虑到朴承德公司部长的身份，在其位谋其政，朴承德需要顾虑到公司的利益，所以李政需要找一个合理自洽的理由去拒绝代言。
“德叔……”
放下文件，李政斟酌着说道：“关于代言，我有一些自己的看法。”
“哦。你说。”朴承德笑了笑道。
李政说道：“在心理学上有一个心理名词，叫沉锚效应，指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。
第一印象是只‘沉锚’，先入为主也是一只‘沉锚’。
在生活中，我们一旦以某一价格购买了某一产品，我们也就为这一价格所锚定。从此以后，我们愿意接受的一系列价格，总是需要参照原先的锚来决定。因此，第一个锚不仅影响我们当时的购买决定，而且影响后来的许多决定。”
“你的意思是？”朴承德问道。
李政道：“我的意思是，对于艺人来说，沉锚效应也起作用。
公司对我的定位是自信、儒雅、才华横溢以及智慧，那么在公众看来，我所代言的产品也必然要符合这些特质，否则，公众的认知就会产生偏差，对我的形象定位造成模糊，不利于我形象的塑造。所以，我的第一个代言必须要考虑到这些因素。”
听完李政的解释，朴承德考虑了许久，最后朝李政点了点头。
“好吧。这些我和公司沟通之后会给你答复。”
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