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第一届即2009年度《快乐男声》的独家冠名拍卖会在江城音乐协会大楼正式开幕，并请来江城音乐协会会长兼苏省音乐协会常委李婉容作为公证人，这个规格不可谓不高，也进一步向世人昭示江城音乐协会与飞鸟唱片公司亲密的关系。
记者们早就严阵以待，不过并没有等来江离的出现，而是飞鸟唱片总经理王华上台发言，不免有些失望。
其实江离也在场，只是通过工作人员通道秘密进来的，除了李婉容和王华之外无一人知晓，他就站在江城音乐协会大楼的三层，居高临下望着这场拍卖会的进程，他的手里有一张参与者的名单，在上面，确如陆鸣所承诺的那样，没有三牛公司的名字，却多了三牛的竞争对手依丽集团，听说在三牛酸酸乳大获成功之后，依丽优酸乳的份额马上大幅锐减，怎么打广告都没用，宣传效果远远不及《快乐女声》的影响力，这次，恐怕有着卷土重来的想法。
说心里话，江离是不太想让依丽集团参加这场拍卖会的，毕竟双方也算是敌人，但到底还是没有强行干涉，来者是客，他没有将客人拒之门外的正当理由，何况，在利益面前，这些都不是阻碍，商场上本来就没有永远的朋友，也没有永远的敌人，飞鸟唱片和依丽集团也没有直接的纠葛，就是有些委屈了三牛，他决定，如果依丽集团真的下血本拿下了《快乐男声》的独家冠名权，他就亲自打电话慰问一下陆鸣，安抚三牛的情绪，以后可以从其他方面进行一些补偿，机会不愁没有。
在李婉容发表一番简短的讲话之后，拍卖会正式开始了，起拍价就是去年《快乐女声》独家冠名权卖出的六千万，每次加价不得少于百万，这么霸道的条件却没有任何人出言质疑，足以证明大家对《快乐男声》的期待值之高。
记者们看到这里，也忘记了没见到江离的失望，一个个像打了鸡血似的拍照记录，摄像灯闪烁不息，心里猜测着会拍出怎样的天价。
“七千万！”主持人话音刚落，依丽集团的代表就猛地站起来，一下子直接加了一千万，大有不得誓不罢休的气势，实力比较弱小的公司直接就被吓得不敢说话了，乖乖，这是拿命玩啊。
看到全场气氛为之一静，几乎凝滞起来，依丽集团的代表昂首挺胸，环顾四周，感觉自己已经成了这场拍卖会的主宰，心中畅快之极，虽然这钱不是他的，但从他嘴里喊出来也倍儿有面子，果然是背靠大树好乘凉，看把你们这些上不了台面
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