抖音直播宣传电影，要追溯到《吹哨人》—主演雷佳音、汤唯做客抖音头部达人「多余和毛毛姐」的直播间，进行映前互动宣传。
这是明星首次通过抖音直播形式为电影造势，该事件被行业视为抖音电影直播宣发的标志性起点！
随後抖音官方发起「抖音电影福利夜」，邀请5部春节档热门电影的20余位主创陆续走进【抖音电影】官方直播间互动。
首批参与影片：包括《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀家》、《人潮汹涌》等，其中《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的主创阵容最为瞩目。
这件事标志着抖音取代微博，成为电影宣发最重要的物料投放地点！
微博并未被取代，只是功能降级为舆情与官宣配套平台，时至今日大片依然会双平台投放，只是预算分配权重彻底反转。
之後每年春节档、暑期档都会复刻「抖音电影福利夜」模式。
衍生出更多产品：主创路演直播、短视频挑战赛、电影团购套餐、短剧联动宣发；
而微博电影热搜，更多用来做口碑发酵（上映後影评、争议话题），映前票务转化能力持续弱化！
至於抖音为什麽行动那麽快。
《流浪地球》虽然比不上《疯狂的外星人》，但沈星宇是内娱第一顶流，这点牌面还是有的！
最主要，抖音野心从来不止分一杯电影宣发蛋糕，它想要逐步取代微博在内娱文娱舆论的核心地位。
所以，它不仅快速做了《流浪地球》官方直播活动，甚至狂撒1.5亿，专门用来卖票挂载票务小程序一键下单；
直播间，沈星宇很自然地做起了主持人的工作：「我跟郭凡都是大刘的书粉——最喜欢的当然是《三体》以及《球状闪电》咯，我跟郭凡不一样，我挺喜欢《光荣与梦想》的！」
弹幕各种刷屏：【沈星宇居然看过《光荣与梦想》】
【谁懂，光荣与梦想後劲超大】
「我跟郭凡聊过，做科幻，尤其是硬科幻最重要的得是综合国力强大。
「不只是钱的事。工业体系、基础科学研究、大众对科学的包容度，全都是底气。没有这些打底，再好的科幻剧本，落地的时候处处束手束脚。」
郭凡点头接话，神色郑重：「这点我完全认同。科幻从来不是凭空想像，是站在当下现实往未来探头。我们能拍出《流浪地球》，本身就依托现在国内各行各业实实在在的发展。」
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